스포츠 라이선싱 사업 스포츠에서 라이선싱은 팬들이 팀이나 선수와 동일시를 바라는 니즈에서 출발한 것으로 스포츠 조직의 프로모션 도구이자 주된 수입원이다. 스포츠 라이선싱 제품은 스포츠팀이나 리그의 재정 창출의 한 축을 차지하고 있을 뿐만 아니라 스포츠 팬들에게 팀 혹은 리그의 브랜드 인지도를 제고하는 중요한 역할을 한다. 스포츠…
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프로스포츠의 경제적 가치
프로스포츠의 경제적 가치 프로스포츠는 영리를 추구한다는 점에서, 형태는 같지만 활동 그 자체를 즐기며 내적 만족을 목적으로 하는 아마추어스포츠와 매우 다르다. 프로스포츠는 근본적으로 대중의 관심을 필요로 하며, 이를 통한 경제적 이득을 얻는 것에 목적이 있기 때문에 사회경제와 밀접하게 관련되어 있다. 국내 프로스포츠는 1982년 6개 팀으로…
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국내 스포츠마케팅의 발전을 위한 제언 2편
스포츠 이벤트는 단막극이 아닌 연속극, 스토리 라인을 갖춰라 누구나 한 번쯤은 쇼 스포츠 비즈니스의 결정체라 불리는 미국 프로레슬링(WWE)을 본 적이 있을 것이다. 그것이 실제가 아닌 쇼임에도 불구하고 수많은 관중을 동원하고 머천다이징 판매 등 거대한 파생 산업을 일으키고 있는 것은 왜일까? 다양한 이유와 주장이 있겠지만…
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국내 스포츠마케팅의 발전을 위한 제언 1편
냉철한 시장 분석은 마케팅의 시작이다 프로스포츠의 전반적인 시장성을 따지기 위해서는 국가의 경제 수준을 비롯하여 선수 수급 시스템, 도시의 총 인구수, 지역 주민의 개인 소득 및 소비 수준, 스포츠에 대한 관심도, 그리고 해당 연고 지역에 관심과 지원 능력을 지닌 기업 등의 관점에서 세밀한 조사…
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스포츠 산업과 미디어
스포츠 산업과 미디어의 관계 대중의 스포츠에 대한 관심은 단순히 여가 시간을 보내기 위한 취미 활동의 수준을 넘어 미디어와 결합한 하나의 문화를 형성하고 있다. 현재 스포츠와 미디어의 관계는 서로를 배제할 수 없을 정도로 깊게 관련되어 있다. 스포츠 조직들은 미디어를 활용해 소비자에게 스포츠에 친숙함을 느끼게 하고,…