마사지 구인구직, 마사지 구인, 마사지 구직, 마사지알바, 마사지 관리사, 피부관리, 마사지샵매매, 손오공티비, 마사지 채용 및 인재정보 포털 마사지매니저

[카테고리:] 스포츠마케팅이란?

  • 스포츠마케팅의 날개, 미디어

    미디어 방송사에세 축구경기 모습을 취재하는 모습

    좋은 건 같이 보자 최근에는 유료채널 미디어의 스포츠 중계권 독점으로 인해 시청자들의 보편적 접근권이 박탈당하는 폐해가 지적되기도 한다. 1997년 유럽연합의 텔레비전 분과는 유료방송이 독점한 스포츠라 할지라도 국민 대다수가 공유하는 사회문화적 가치를 지니는 방송은 무료로 실시해야 한다고 주장하였다. 이로써 유럽 각국은 올림픽, 월드컵 등 대중에게 무료로 제공해야 하는 장르를 선정하고 있다. 이는 스포츠의 보편적 접근권이라는 방식으로…

    Read More 🡭

  • 스포츠와 미디어의 만남

    스포츠 미디어가 축구경기를 촬영하는 모습

    스포츠와 미디어의 만남 스포츠와 미디어가 처음 관계를 맺은 것은 1733년 5월 5일 미국의 「보스턴 가제트Boston Gazette」라는 인쇄매체에 스포츠 이야기가 실리면서부터다. 1883년에는 퓰리처Pulitzer의 「뉴욕 월드New York World」에 최초의 스포츠 부서가 설치되었다. 최초의 스포츠 라디오 방송은 1921년 RCA 설립자 데이비드 사노프David Sarnoff가 주관한 헤비급 복싱 경기 방송이었고, TV에서의 첫 방송은 1936년 베를린 올림픽에서 이루어졌다. 1939년에는 메이저리그 야구와…

    Read More 🡭

  • 팬이 좌우한다

    MLB 야규경기장에서 환호하며 박수치는 관중들 모습

      팬덤의 유래와 유형 모든 문화산업에서 주요 소비자인 팬의 기원은 스포츠산업에서 유래되었다. 19세기 말, 오락적 요소가 강조된 이벤트의 성격을 가진 스포츠가 본격적인 산업화 양상을 띠자 팬이 등장한 것이다. 팬이라는 어휘는 당시의 언론이 스포츠에 열광하는 관객을 표현하기 위한 의도로 사용하며 발생했다. 그래서 팬의 의미는 ‘과도하고 오도된 열정’이라는 다분히 부정적인 뉘앙스를 내포하고 있었다. 즉, 당대의 언론은 삶에서…

    Read More 🡭

  • 스포츠와 엔터테인먼트는 일맥상통한다

    농구경기 개막전 이벤트에 환호하는 관중들 모습

      스포츠의 어원 스포츠는 ‘전환’이라는 기본적인 의미와 ‘오락’과 ‘싸움’이라는 추가적인 의미를 갖고 있다. 스포츠의 어원에 관해 많은 논란이 있지만, 일반적으로 ‘desportare’라는 중세어에서 유래한 것으로 알려져 있다. 이것이 ‘기분 전환’을 의미하는 동사 deporter나 desporter로 변화하여 남성명사 desport가 만들어졌고, 이 단어가 11세기경에 영국으로 들어가서 disport로 변형되었으며, 16세기경에 다시 어두가 손실된 sport라는 영어로 정착되었다는 것이다.   스포츠와 엔터테인먼트는…

    Read More 🡭

  • 훌륭한 스포츠마케터의 자질

    남성 스포츠마케터 사진

    훌륭한 스포츠마케터란 “천재는 노력하는 자를 이기지 못하고 노력하는 자는 즐기는 자를 당하지 못한다.” 무작정 열심히 하는 시대는 지났다. 자신이 좋아하는 일에 순수한 열정을 갖고 즐거운 마음으로 노력할 때 충분한 재능과 성과를 얻을 수는 있다는 말이다. 특히 스포츠 분야에서는 소비 대상이 일반 마케팅 시장에서보다 훨씬 더 열정적이며, 스포츠를 통해 즐거움과 감동 등의 오락적 요소를 기대하기에 이…

    Read More 🡭

  • 스포츠마케팅 영역

    스포츠마케팅을 글자로 표시한 배너 사진

    스포츠마케팅 누가 뭘 한다는 말인가? 스포츠마케팅이란 스포츠산업에서든 스포츠시장에서든 실질적으로  누가 무엇을 하는 분야인가? 이를 위해 현재의 스포츠마케팅 분야의 업무 내용을 아홉 가지 영역으로 분류하여 살펴보았다. 만약 스포츠 마케터를 꿈꾼다면 이를 통해 각 분야별로 어떠한 자격 요건이나 자질을 키워나갈지를 각자 정리할 수 있을 것이다. 첫째, MLB, NBA, KBL, KBO 등 프로 리그 및 구단 등에서의 업무를…

    Read More 🡭

  • 스포츠마케팅의 개념과 시장 범위

    스포츠마케팅 관련 홍보 배너 모습

    스포츠마케팅의 개념 이원적 시장 구조를 바탕으로 스포츠마케팅을 정의한다면 그동안 왜 우리가 스포츠마케팅의 정의를 두 가지로 분류해왔는가가 쉽게 이해되리라 생각한다. 이에 따라 스포츠마케팅의 개념을 스포츠에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅으로 나누어 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 스포츠에 대한 마케팅(Marketing of sports)으로 일반팬들을 대상으로 하는 스포츠 매니지먼트의 시각을 말한다. 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은…

    Read More 🡭

  • 스포츠마케팅의 독특한 시장 구조

    스포츠마케팅의 일환으로 스포츠선수가 스타디움에서 등장하는 모습

    스포츠마케팅 소비대상: 일반 스포츠팬과 기업 스포츠마케팅은 스포츠 산업의 꽃으로 불리는 프로스포츠를 통해 이해하는 것이 빠를 것이다. 이때 가장 근본적인 스포츠 상품은 경기 자체이다. 스포츠 경기는 서비스 상품으로 소비자에게 제공되기도 하고, 스포츠의 커뮤니케이션 속성상 기업들에게 광고의 수단으로 활용되기도 한다. 즉, 일반적인 소비시장과는 달리 스포츠마케팅 시장은 소비 대상이 일반 스포츠팬과 기업으로 나뉜다. 스포츠 공급자가 일반 스포츠팬을 대상으로…

    Read More 🡭

  • 스포츠마케팅 개념에 대한 이해

    올림픽 금은동메달 시상대 형상화 사진

    스포츠와 마케팅의 인연 스포츠마케팅은 ‘스포츠’와 ‘마케팅’의 합성어다. 이때 마케팅(Marketing) 이란 시장을 의미하는 ‘market’과 진행형을 뜻하는 ‘~ing’의 결합으로, ‘교환이 이루어지는 시장이 끊임없이 돌아가도록 하는 일련의 노력’을 뜻하는 것이다. 이러한 마케팅 개념이 스포츠 세계에 접목된 것은 어찌 보면 당연한 일이다. 마케팅 개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시켜 주며 기업의 생존과 성장을 달성하는 데서 출발한다. 이때…

    Read More 🡭

Search

Popular Posts

  • 스포츠마케팅에서 삼성과 현대의 스폰서십 경쟁 분석

    스포츠마케팅의 개요 스포츠마케팅은 스포츠와 관련된 제품, 서비스, 혹은 활동을 홍보하고 판매하기 위해 활용되는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 목표 시장과의 관계를 강화하고 브랜드 인지도를 높이는 중요한 수단으로 작용합니다. 스포츠는 전 세계에서 많은 팬과 참여자의 관심을 끌고 있으며, 이로 인해 기업들이 스포츠 이벤트, 팀, 혹은 선수들과의 파트너십을 통해 광고 효과를 극대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 현대 기업들이… Read More 🡭

  • 기업들이 스포츠를 사랑하는 이유: 스포츠마케팅의 매력

    스포츠마케팅의 정의와 중요성 스포츠마케팅은 기업들이 스포츠와 관련된 활동을 통해 자신들의 제품이나 서비스를 홍보하고, 소비자와의 관계를 강화하는 전략적 접근을 의미합니다. 이 과정에서는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 및 관련 엔터테인먼트 요소를 활용하여 브랜드 가치를 높이고, 소비자에게 긍정적인 인식을 구축하는 데 중점을 둡니다. 기업들은 스포츠의 인기도와 사회적 영향력을 이용하여 고객과의 연결고리를 확장할 수 있으며, 이를 통해 판매 촉진… Read More 🡭

  • NBA를 글로벌화시킨 마케팅의 귀재 데이비드 스턴

    서론: 데이비드 스턴의 영향력 데이비드 스턴은 NBA 역사상 가장 중요한 인물 중 하나로 꼽히며, 그의 경영 스타일과 비전은 리그의 글로벌화에 큰 기여를 하였습니다. 1984년 NBA의 커미셔너로 취임한 이후, 스턴은 프로 농구 리그의 방향을 완전히 바꾸고, 새로운 시장으로의 확장을 장려하는 데 중점을 두었습니다. 그의 혁신적인 마케팅 전략은 NBA를 단순한 스포츠 리그로서의 한계를 넘어 세계적으로 인정받는 브랜드로… Read More 🡭