스포츠의 상업화 논란 각종 스포츠 이벤트에서 상업화와 관련한 많은 논란이 발생하고 있다. 국제 대회에서 우승한 선수들은 상금 외에도 국가로부터 거액의 포상금을 비롯한 각종 특혜를 제공받는다. 2006 독일월드컵의 경우 우승국에는 570억 원의 배당금이 주어진다. 2002년 우리나라는 4강에 진입함으로써 80억원 상당의 FIFA 배당금은 물론 국내 스폰서 기업들로부터 포상금과 병역특혜까지 받았다. 아마추어리즘을 강조하는 올림픽에서조차도 우승한 선수들에게는 국가 차원에서

Read More 🡭

스포츠를 통한 세계 시장의 단일화 무엇보다도 스포츠의 세계화는 좀 더 완벽한 수준의 경기를 갈망하는 팬들의 염원과 시장을 개척하여 수익을 극대화시키려는 스포츠 단체의 전략적 판단에서 비롯된다. 세계화 조류는 스포츠를 통해 세계 시장을 공략하려는 기업들과 확실한 콘텐츠를 확보하려는 미디어의 필요에 의해 더욱 힘을 받고 있다. 세계 시장 공략을 위한 미국 MLB나 NBA의 노력은 이미 널리 알려져 있다.

Read More 🡭

효과적인 스포츠 스폰서십 계획 스포츠마케팅 분야 가운데 스포츠 스폰서십은 국내에서도 성공적으로 활용할 수 있는 가능성이 높은 분야이다. 그러나 몇몇 대기업들의 성공 사례에도 불구하고 불행히도 아직까지 많은 국내 기업들이 스폰서십 실행에 있어서 수많은 실행착오를 겪고 있는 모습을 보게 된다. 자사가 목표하는 소비자층과 스포츠 이벤트의 팬 성향이 일치하지 않거나 서로의 이미지가 부합하지 않는 경우가 대표적인 예이다. 아울러 스폰서십에

Read More 🡭

스포츠와 미디어의 만남 스포츠와 미디어가 처음 관계를 맺은 것은 1733년 5월 5일 미국의 「보스턴 가제트Boston Gazette」라는 인쇄매체에 스포츠 이야기가 실리면서부터다. 1883년에는 퓰리처Pulitzer의 「뉴욕 월드New York World」에 최초의 스포츠 부서가 설치되었다. 최초의 스포츠 라디오 방송은 1921년 RCA 설립자 데이비드 사노프David Sarnoff가 주관한 헤비급 복싱 경기 방송이었고, TV에서의 첫 방송은 1936년 베를린 올림픽에서 이루어졌다. 1939년에는 메이저리그 야구와

Read More 🡭

누구도 놓칠 수 없는 기회, 엠부시 마케팅 2002년 월드컵 당시, 거리를 온통 붉게 물들이며 붉은색 천의 품귀 현상까지 일어났던 것을 모두 기억할 것이다. 이때 외쳤던 ‘대한민국’이란 구호와 엇박자 응원은 이제 모든 국가대표 경기의 공식 응원 구호로 자리 잡았다. 이 응원이 전파된 배경에는 SK가 있었다. 월드컵 분위기에 편승한 SK의 응원캠페인은 기업의 홍보 전략으로 주효하였다. 더욱이 이들은

Read More 🡭

스포츠 스폰서십을 통한 체험 교감 스포츠 스폰서십을 활용한 기법들이 다양해지면서 최근에는 인터넷, 휴대폰, DMB 등 다양한 신기술을 이용한 소비자의 체험과 체감이 중요한 이슈가 되고 있다고 한다. 브랜드가 고객에게 어떤 경험을 제공할 수 있는가, 그리고 어떻게 고객과 감각적, 감성적 체험을 공유할 수 있는가가 중요하다는 것이다. 이로 인해 판매 현장에서의 판촉을 위한 마케팅 수법이나 수단으로만 인식되어 왔던

Read More 🡭

  팬덤의 유래와 유형 모든 문화산업에서 주요 소비자인 팬의 기원은 스포츠산업에서 유래되었다. 19세기 말, 오락적 요소가 강조된 이벤트의 성격을 가진 스포츠가 본격적인 산업화 양상을 띠자 팬이 등장한 것이다. 팬이라는 어휘는 당시의 언론이 스포츠에 열광하는 관객을 표현하기 위한 의도로 사용하며 발생했다. 그래서 팬의 의미는 ‘과도하고 오도된 열정’이라는 다분히 부정적인 뉘앙스를 내포하고 있었다. 즉, 당대의 언론은 삶에서

Read More 🡭

스포츠이벤트의 개최 효과 우리나라는 이미 아시안게임, 올림픽, 월드컵 등 세계적인 스포츠이벤트 대회를 모두 유치한 바 있다. 특히 1988년 서울올림픽은 국내에도 스포츠가 단순한 경기가 아니라 정치·경제·문화 등 사회 전반에 걸쳐 큰 영향력을 발휘한다는 것을 깨닫는 계기가 되었다. 그러나 당시는 국내 프로스포츠 산업이 일천했고 스포츠가 정치적인 필요에 의해 활용되는 단계에 머물러 있었으니, 스포츠마케팅에 대한 인식이나 노하우가 생소할 수밖에

Read More 🡭

스타덤의 유래 및 효과 침체에 빠진 K리그에 박주영 선수가 데뷔하자 전년에 비해 두 배 이상의 관중이 모여들었다. 소속팀인 FC서울은 관중 수입의 증가 외에도 43억 원의 광고 효과를 보았다고 한다. 또한 이승엽 선수가 일본의 자바 롯데로 이적하였을 때에는 다섯 게임 만에 관중이 76% 증가하여 9,400만 엔(약 10억 3,400만 원)의 입장 수입을 올렸다. 이처럼 스타는 산업의 경제적

Read More 🡭