스포츠마케팅의 개념 이원적 시장 구조를 바탕으로 스포츠마케팅을 정의한다면 그동안 왜 우리가 스포츠마케팅의 정의를 두 가지로 분류해왔는가가 쉽게 이해되리라 생각한다. 이에 따라 스포츠마케팅의 개념을 스포츠에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅으로 나누어 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 스포츠에 대한 마케팅(Marketing of sports)으로 일반팬들을 대상으로 하는 스포츠 매니지먼트의 시각을 말한다. 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은…

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스포츠마케팅 소비대상: 일반 스포츠팬과 기업 스포츠마케팅은 스포츠 산업의 꽃으로 불리는 프로스포츠를 통해 이해하는 것이 빠를 것이다. 이때 가장 근본적인 스포츠 상품은 경기 자체이다. 스포츠 경기는 서비스 상품으로 소비자에게 제공되기도 하고, 스포츠의 커뮤니케이션 속성상 기업들에게 광고의 수단으로 활용되기도 한다. 즉, 일반적인 소비시장과는 달리 스포츠마케팅 시장은 소비 대상이 일반 스포츠팬과 기업으로 나뉜다. 스포츠 공급자가 일반 스포츠팬을 대상으로…

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스포츠와 마케팅의 인연 스포츠마케팅은 ‘스포츠’와 ‘마케팅’의 합성어다. 이때 마케팅(Marketing) 이란 시장을 의미하는 ‘market’과 진행형을 뜻하는 ‘~ing’의 결합으로, ‘교환이 이루어지는 시장이 끊임없이 돌아가도록 하는 일련의 노력’을 뜻하는 것이다. 이러한 마케팅 개념이 스포츠 세계에 접목된 것은 어찌 보면 당연한 일이다. 마케팅 개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시켜 주며 기업의 생존과 성장을 달성하는 데서 출발한다. 이때…

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스포츠마케팅, 게임 이상의 가치 2002년 축구에 취해 대한민국을 외치던 거친 함성을 잊지 못할 것이다. 진한 전율을 느끼며 잠시나마 살맛나는 한때를 보낼 수 있었다. 절체절명의 국가 위기 상황도 아닌 한낱 축구경기 하나가 어째서 그토록 온 국민을 응집시키고, 열광시키고, 감동시켰단 말인가. 뭐가 부족해서인지 다음날 우리는 어김없이 뉴스를 확인하고 재방송으로 되새김질하면서 한 번 더 흥분하곤 하였다. 한때 군대와…

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좋은 건 같이 보자 최근에는 유료채널 미디어의 스포츠 중계권 독점으로 인해 시청자들의 보편적 접근권이 박탈당하는 폐해가 지적되기도 한다. 1997년 유럽연합의 텔레비전 분과는 유료방송이 독점한 스포츠라 할지라도 국민 대다수가 공유하는 사회문화적 가치를 지니는 방송은 무료로 실시해야 한다고 주장하였다. 이로써 유럽 각국은 올림픽, 월드컵 등 대중에게 무료로 제공해야 하는 장르를 선정하고 있다. 이는 스포츠의 보편적 접근권이라는 방식으로…

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훌륭한 스포츠마케터란 “천재는 노력하는 자를 이기지 못하고 노력하는 자는 즐기는 자를 당하지 못한다.” 무작정 열심히 하는 시대는 지났다. 자신이 좋아하는 일에 순수한 열정을 갖고 즐거운 마음으로 노력할 때 충분한 재능과 성과를 얻을 수는 있다는 말이다. 특히 스포츠 분야에서는 소비 대상이 일반 마케팅 시장에서보다 훨씬 더 열정적이며, 스포츠를 통해 즐거움과 감동 등의 오락적 요소를 기대하기에 이…

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스포츠마케팅 누가 뭘 한다는 말인가? 스포츠마케팅이란 스포츠산업에서든 스포츠시장에서든 실질적으로  누가 무엇을 하는 분야인가? 이를 위해 현재의 스포츠마케팅 분야의 업무 내용을 아홉 가지 영역으로 분류하여 살펴보았다. 만약 스포츠 마케터를 꿈꾼다면 이를 통해 각 분야별로 어떠한 자격 요건이나 자질을 키워나갈지를 각자 정리할 수 있을 것이다. 첫째, MLB, NBA, KBL, KBO 등 프로 리그 및 구단 등에서의 업무를…

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  스포츠의 어원 스포츠는 ‘전환’이라는 기본적인 의미와 ‘오락’과 ‘싸움’이라는 추가적인 의미를 갖고 있다. 스포츠의 어원에 관해 많은 논란이 있지만, 일반적으로 ‘desportare’라는 중세어에서 유래한 것으로 알려져 있다. 이것이 ‘기분 전환’을 의미하는 동사 deporter나 desporter로 변화하여 남성명사 desport가 만들어졌고, 이 단어가 11세기경에 영국으로 들어가서 disport로 변형되었으며, 16세기경에 다시 어두가 손실된 sport라는 영어로 정착되었다는 것이다.   스포츠와 엔터테인먼트는…

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상업화 현상은 스포츠에서도 예외가 될 수 없다 올림픽과 월드컵의 선수들은 간접적으로 사회의 생산력을 높이는 데 기여하고 있다. 국제적인 스포츠의 경우 국민적 성원을 바탕으로 국가를 대표하는 성격까지 띠기에 그 가치는 더욱 커지게 된다. 반면 이들도 스포츠란 직업을 통해 생계를 위한 수입을 올려야 한다. 그리고 좀 더 수준 높은 경기, 재미있고 박진감 넘치는 경기, 화려한 경기를 보여주기…

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