스포츠 시장의 글로벌화 현상 스포츠는 국가와 인종, 종교, 세대를 떠나 모든 사람에게 거부감 없이 침투할 수 있는 가장 효과적이고 가장 강력한 커뮤니케이션 도구다. 서로가 언어는 달라도 축구공이나 농구공만 있다면 각국 사람들이 스스럼없이 함께 축구와 농구를 즐길 수 있다. 이는 스포츠가 세계 어디에서나 거리낌 없이 상대방에게 효과적으로 접근할 수 있는 보편성을 가지고 있다는 것을 증명하는 것이다.…

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스포츠의 상업화 스포츠의 상업화에 직·간접적인 영향을 끼친 요인으로는 산업혁명을 통한 생산의 산업화와 도시화, 교통·통신의 발달 등을 들 수 있다. 많은 사람들이 스포츠를 공유할 수 있게 됨에 따라 스포츠도 이전의 오락적인 기능만을 수행하는 것이 아니라 다양한 상업적, 경제적 이득을 취할 수 있는 하나의 산업으로 발전하게 되었다. 스포츠의 프로화, 스포츠와 미디어의 융합, 기업들의 스포츠 활용 증가 등은…

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스포츠 산업의 특성 스포츠 산업은 스포츠 고유의 특성과 스포츠와 대중의 조화를 통해 지속적으로 이어지는 스포츠 문화, 그리고 스포츠로 인해 발생하는 경제적인 현상과 밀접한 관련이 있다. 스포츠는 전통적으로 교육적 가치, 사회적 가치뿐만 아니라 건강 증진, 오락 기회를 제공하고 있다. 하지만 사회와 환경의 변화에 따라 여가를 중시하는 생활이 보편화되고 건강에 대한 관심이 높아지면서 스포츠는 기본적인 가치의 제공과…

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스포츠 라이선싱 사업 스포츠에서 라이선싱은 팬들이 팀이나 선수와 동일시를 바라는 니즈에서 출발한 것으로 스포츠 조직의 프로모션 도구이자 주된 수입원이다. 스포츠 라이선싱 제품은 스포츠팀이나 리그의 재정 창출의 한 축을 차지하고 있을 뿐만 아니라 스포츠 팬들에게 팀 혹은 리그의 브랜드 인지도를 제고하는 중요한 역할을 한다. 스포츠 소비자 입장에서는, 특정 스포츠 팀 라이선싱 제품의 구매는 자신이 응원하고, 좋아하는…

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프로스포츠의 경제적 가치 프로스포츠는 영리를 추구한다는 점에서, 형태는 같지만 활동 그 자체를 즐기며 내적 만족을 목적으로 하는 아마추어스포츠와 매우 다르다. 프로스포츠는 근본적으로 대중의 관심을 필요로 하며, 이를 통한 경제적 이득을 얻는 것에 목적이 있기 때문에 사회경제와 밀접하게 관련되어 있다. 국내 프로스포츠는 1982년 6개 팀으로 구성된 프로야구가 창설되면서부터 시작되었다. 이후 프로축구, 프로농구, 프로배구가 시작되면서 현재 국내…

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  냉철한 시장 분석은 마케팅의 시작이다 프로스포츠의 전반적인 시장성을 따지기 위해서는 국가의 경제 수준을 비롯하여 선수 수급 시스템, 도시의 총 인구수, 지역 주민의 개인 소득 및 소비 수준, 스포츠에 대한 관심도, 그리고 해당 연고 지역에 관심과 지원 능력을 지닌 기업 등의 관점에서 세밀한 조사 분석이 필요하다. 여기서 도시의 인구 규모만을 간략히 살펴보면, 얼핏 한국은 미국과…

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