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[월:] 2024년 08월

  • 누구도 놓칠 수 없는 기회, 엠부시 마케팅

    엠부시 마케팅과 스폰서십 마케팅 비교 일러스트

    누구도 놓칠 수 없는 기회, 엠부시 마케팅 2002년 월드컵 당시, 거리를 온통 붉게 물들이며 붉은색 천의 품귀 현상까지 일어났던 것을 모두 기억할 것이다. 이때 외쳤던 ‘대한민국’이란 구호와 엇박자 응원은 이제 모든 국가대표 경기의 공식 응원 구호로 자리 잡았다. 이 응원이 전파된 배경에는 SK가 있었다. 월드컵 분위기에 편승한 SK의 응원캠페인은 기업의 홍보 전략으로 주효하였다. 더욱이 이들은…

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  • 스포츠 스폰서십을 통한 체험 교감

    수원 삼성 블루윙스 축구구단과 스포츠용품사와의 스폰서십 사진

    스포츠 스폰서십을 통한 체험 교감 스포츠 스폰서십을 활용한 기법들이 다양해지면서 최근에는 인터넷, 휴대폰, DMB 등 다양한 신기술을 이용한 소비자의 체험과 체감이 중요한 이슈가 되고 있다고 한다. 브랜드가 고객에게 어떤 경험을 제공할 수 있는가, 그리고 어떻게 고객과 감각적, 감성적 체험을 공유할 수 있는가가 중요하다는 것이다. 이로 인해 판매 현장에서의 판촉을 위한 마케팅 수법이나 수단으로만 인식되어 왔던…

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  • 커뮤니케이션의 블루오션, 스폰서십

    축구경기장에서 관중들이 환호하는 모습

      왜 스포츠 스폰서십을 찾는가? 최근 웬만한 제품들의 기술력이 크게 향상되면서 기능적, 물리적 특성이 동질화됨에 따라 이를 통한 차별화 경쟁은 그 한계를 보이고 있다. 또한 인터넷 등의 정보원 증가로 기업의 커뮤니케이션 경쟁이 더욱 심화되고 있다. 이와 함께 소비자욕구는 한층 복잡하고 다양해짐에 따라 스폰서십은 기업들에게 새로운 마케팅 대안으로 떠오르고 있다. 이에 따라 엔터테인먼트, 교육, 예술 등에…

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  • 스포츠이벤트의 개최 효과

    하늘에서 내려본 올림픽 스타이움 전경

    스포츠이벤트의 개최 효과 우리나라는 이미 아시안게임, 올림픽, 월드컵 등 세계적인 스포츠이벤트 대회를 모두 유치한 바 있다. 특히 1988년 서울올림픽은 국내에도 스포츠가 단순한 경기가 아니라 정치·경제·문화 등 사회 전반에 걸쳐 큰 영향력을 발휘한다는 것을 깨닫는 계기가 되었다. 그러나 당시는 국내 프로스포츠 산업이 일천했고 스포츠가 정치적인 필요에 의해 활용되는 단계에 머물러 있었으니, 스포츠마케팅에 대한 인식이나 노하우가 생소할 수밖에…

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  • 스포츠를 통한 세계 시장의 단일화

    야구선수가 관중들이 꽉 들어찬 야구장을 바라보는 모습

    스포츠를 통한 세계 시장의 단일화 무엇보다도 스포츠의 세계화는 좀 더 완벽한 수준의 경기를 갈망하는 팬들의 염원과 시장을 개척하여 수익을 극대화시키려는 스포츠 단체의 전략적 판단에서 비롯된다. 세계화 조류는 스포츠를 통해 세계 시장을 공략하려는 기업들과 확실한 콘텐츠를 확보하려는 미디어의 필요에 의해 더욱 힘을 받고 있다. 세계 시장 공략을 위한 미국 MLB나 NBA의 노력은 이미 널리 알려져 있다.…

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  • 상업화 현상은 스포츠에서도 예외가 될 수 없다

    축구경기장에 진열된 월드컵 트로피 모습

    상업화 현상은 스포츠에서도 예외가 될 수 없다 올림픽과 월드컵의 선수들은 간접적으로 사회의 생산력을 높이는 데 기여하고 있다. 국제적인 스포츠의 경우 국민적 성원을 바탕으로 국가를 대표하는 성격까지 띠기에 그 가치는 더욱 커지게 된다. 반면 이들도 스포츠란 직업을 통해 생계를 위한 수입을 올려야 한다. 그리고 좀 더 수준 높은 경기, 재미있고 박진감 넘치는 경기, 화려한 경기를 보여주기…

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  • 스포츠의 상업화 논란

    파리 에펠탑의 배경으로하는 2024 파리올림픽 모습

    스포츠의 상업화 논란 각종 스포츠 이벤트에서 상업화와 관련한 많은 논란이 발생하고 있다. 국제 대회에서 우승한 선수들은 상금 외에도 국가로부터 거액의 포상금을 비롯한 각종 특혜를 제공받는다. 2006 독일월드컵의 경우 우승국에는 570억 원의 배당금이 주어진다. 2002년 우리나라는 4강에 진입함으로써 80억원 상당의 FIFA 배당금은 물론 국내 스폰서 기업들로부터 포상금과 병역특혜까지 받았다. 아마추어리즘을 강조하는 올림픽에서조차도 우승한 선수들에게는 국가 차원에서…

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  • 스포츠마케팅의 날개, 미디어

    미디어 방송사에세 축구경기 모습을 취재하는 모습

    좋은 건 같이 보자 최근에는 유료채널 미디어의 스포츠 중계권 독점으로 인해 시청자들의 보편적 접근권이 박탈당하는 폐해가 지적되기도 한다. 1997년 유럽연합의 텔레비전 분과는 유료방송이 독점한 스포츠라 할지라도 국민 대다수가 공유하는 사회문화적 가치를 지니는 방송은 무료로 실시해야 한다고 주장하였다. 이로써 유럽 각국은 올림픽, 월드컵 등 대중에게 무료로 제공해야 하는 장르를 선정하고 있다. 이는 스포츠의 보편적 접근권이라는 방식으로…

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  • 스포츠와 미디어의 만남

    스포츠 미디어가 축구경기를 촬영하는 모습

    스포츠와 미디어의 만남 스포츠와 미디어가 처음 관계를 맺은 것은 1733년 5월 5일 미국의 「보스턴 가제트Boston Gazette」라는 인쇄매체에 스포츠 이야기가 실리면서부터다. 1883년에는 퓰리처Pulitzer의 「뉴욕 월드New York World」에 최초의 스포츠 부서가 설치되었다. 최초의 스포츠 라디오 방송은 1921년 RCA 설립자 데이비드 사노프David Sarnoff가 주관한 헤비급 복싱 경기 방송이었고, TV에서의 첫 방송은 1936년 베를린 올림픽에서 이루어졌다. 1939년에는 메이저리그 야구와…

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  • 스포츠마케팅에서 삼성과 현대의 스폰서십 경쟁 분석

    스포츠마케팅의 개요 스포츠마케팅은 스포츠와 관련된 제품, 서비스, 혹은 활동을 홍보하고 판매하기 위해 활용되는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 목표 시장과의 관계를 강화하고 브랜드 인지도를 높이는 중요한 수단으로 작용합니다. 스포츠는 전 세계에서 많은 팬과 참여자의 관심을 끌고 있으며, 이로 인해 기업들이 스포츠 이벤트, 팀, 혹은 선수들과의 파트너십을 통해 광고 효과를 극대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 현대 기업들이… Read More 🡭

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    스포츠마케팅의 정의와 중요성 스포츠마케팅은 기업들이 스포츠와 관련된 활동을 통해 자신들의 제품이나 서비스를 홍보하고, 소비자와의 관계를 강화하는 전략적 접근을 의미합니다. 이 과정에서는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 및 관련 엔터테인먼트 요소를 활용하여 브랜드 가치를 높이고, 소비자에게 긍정적인 인식을 구축하는 데 중점을 둡니다. 기업들은 스포츠의 인기도와 사회적 영향력을 이용하여 고객과의 연결고리를 확장할 수 있으며, 이를 통해 판매 촉진… Read More 🡭

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    서론: 데이비드 스턴의 영향력 데이비드 스턴은 NBA 역사상 가장 중요한 인물 중 하나로 꼽히며, 그의 경영 스타일과 비전은 리그의 글로벌화에 큰 기여를 하였습니다. 1984년 NBA의 커미셔너로 취임한 이후, 스턴은 프로 농구 리그의 방향을 완전히 바꾸고, 새로운 시장으로의 확장을 장려하는 데 중점을 두었습니다. 그의 혁신적인 마케팅 전략은 NBA를 단순한 스포츠 리그로서의 한계를 넘어 세계적으로 인정받는 브랜드로… Read More 🡭