스포츠, 미디어, 기업의 3각 구도
스포츠와 미디어, 그리고 기업은 상호 긴밀하게 연결된 구도 속에서 공생관계를 형성하고 있다. 미디어에 의한 스포츠 홍보와 막대한 중계권료, 그리고 기업들이 제공하는 마케팅 전략 및 스폰서료 등은 스포츠 산업의 발전에 결정적인 영향을 미쳐 왔다. 반면에 스포츠는 미디어에 대해 대중의 관심을 끌고 시청률을 높일 수 있는 방송 콘텐츠를 제공하고, 기업들에는 독점적인 마케팅 기회를 제공해 주고 있다. 향후 이러한 삼각관계는 더욱 공고화될 것이며 스포츠산업의 발전에 많은 기여를 할 것이다.
스포츠 산업의 원동력, 미디어와 기업
오늘날 우리 사회에서 다양한 미디어의 발달은 대중에게 다량의 스포츠 정보를 신속하게 제공하며 대중이 스포츠를 직·간접적으로 경험하게 하는 데 아주 용이하도록 만들었다. 1990년대에 들어서면서 스포츠와 미디어는 더욱 밀접한 관계를 형성하고, 산업복합체의 특성을 내재하며 발전했다. 스포츠는 미디어의 중요한 커뮤니케이션 행위며, 기사 또는 프로그램의 소재로 활용되어 왔다. 대중의 스포츠 정보에 대한 욕구와 관심은 TV뿐만 아니라 신문과 잡지의 편집을 고려해 기사를 작성하는 요인이 되고 있다.
미디어에 의한 스포츠 홍보와 막대한 중계권료의 제공, 그리고 기업들이 제공하는 마케팅 전략 및 스폰서료 등은 스포츠 산업의 발전에 결정적인 영향을 미쳐왔다. 이제는 미디어가 없는 스포츠 산업 발전은 생각조차 할 수 없을 만큼 갈수록 그 의존도가 높아지고 있다. 반면에 미디어는 스포츠가 가지고 있는 고유의 상품과 매력을 소비자들에게 전달하기 위한 노하우를 나날이 발전시키며 스포츠를 수익 증대 수단으로 적극 활용하고 있다.
나아가 스포츠의 미디어적 가치는 기업들로 하여금 스폰서십 형태로 스포츠의 장에 참여하게 만들었으며, 기업들은 스포츠를 이용한 마케팅 효과를 극대화했다. 이를 보면 미디어는 기업의 커뮤니케이션 목표와 스포츠의 재정 측면을 연결해 주는 매우 중요한 매개체 역할을 하게 되는 것이다.
예를 들어, 성공적인 스포츠 이벤트를 개최하기 위해 스포츠 조직은 미디어를 통해 홍보하고, 중계권을 판매해 중계권료 수입을 올리고, 미디어는 광고 수익을 증대시키는 권한을 갖기 위해 스포츠 조직으로부터 독점적인 중계권을 구매한다. 그리고 기업은 스포츠 이벤트에서 마케팅 기회를 갖기 위해 스폰서료를 지불해 스폰서십에 참여한다. 이것이 스포츠와 미디어, 그리고 기업간 상호 관계의 핵심 내용이다.
기업은 일반적인 광고 외에 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 활용할 수 있는 효과적인 매체로 국민들의 생활 속에서 높은 비중을 차지하고 있는 스포츠를 새로운 광고 매체로 인식하기 시작했다. 더욱이 스포츠는 미디어와 밀접한 상호 관계를 맺고 있기 때문에 스포츠가 매력적인 광고 매체로 기업의 새로운 마케팅 수단으로 활용하기에 적격이었으며, 미디어 노출로 그 효과를 극대화할 수 있는 것이다.
한편 스포츠의 입장에서는 기업의 스포츠 마케팅 활동과 함께 미디어의 관심을 재원 확보의 수단으로 이용하고 있다. 이에 스포츠는 방송사에 중계권을 판매하고, 기업의 스폰서료를 통해 막대한 재정을 확보함으로써 다양한 스포츠 촉진 사업을 전개할 수 있는 것이다.
미디어 특히 TV 방송의 요구에 의해 스포츠는 변화되기도 하고 스스로 변하기도 한다. 미디어는 시청률 및 점유율에 절대적 가치를 두고 있으며, 경쟁에서 살아남기 위해 대중이 선호하는 주제를 집중적으로 다루는 경우가 있. 경쟁력 있는 주제로 스포츠는 대중에게 선호도가 높은 프로그램이자 기사 장르로 여겨지고 있으며, 이제 미디어에서 매우 중요한 위치로 부상하고 있다. 나아가 미디어는 시청자의 스포츠에 대한 시청 욕구를 충족해 주기 위해 스포츠 편성 비율을 점차 높이고 있다. 이와 같은 과정을 통해 스포츠는 단순한 신체활동 및 오락 행위에서 벗어나 다양한 문화와 경제적인 요인을 결합하는 산업재이자 소비재적 특성으로 나타나게 된 것이다.
이와 같이 스포츠, 미디어, 그리고 기업은 상호 밀접하게 연결된 구도 속에서 필요에 따라 공생 관계를 형성하고 있다. 서로에게 필요한 관계이므로 셋 중 하나만의 독자적인 발전은 기대하기 어려우며, 향후 이 삼각관계는 더욱 공고해지며 스포츠 산업의 발전에 가장 큰 원동력이 될 것이다.
한편, 현대인들이 스포츠를 즐기는 방법은 다양 합니다. 직장내 동아리 활동을 통해서 하기도 하고, 행정기관에서 주관하는 생활체육을 통해서 스포츠 활동에 참여 하기도 합니다. 어떠한 단체에도 속하지 않고, 개인이 스스로 등산이나 레포츠 활동을 하기도 합니다. 꾸준한 스포츠 활동은 스포츠에 대한 관심과 지식의 폭이 넓어지게 되면서 자연스럽게 직접 참여하는 것 뿐만 아니라 세계적인 스포츠 시청에도 관심을 가지게 됩니다. 한편 IT기술의 발전은 스포츠 경기 방송의 시청자 환경에 큰 변화를 가져왔습니다. 인터넷 기반시설의 발전에 힘입어 모바일 시청자들의 폭발적인 증가를 가져왔고, 그에 따라 스포츠 중계를 전문으로 하는 업체들도 늘어나고 있는 추세입니다. 손오공 티비는 스포츠 경기를 전문적으로 스트리밍 서비스 하는 업체로 고화질의 품질과 실시간 중계서비스를 통해 많은 고객을 확보하고 있으며, 스포츠 전문가 그룹의 중요경기 분석 정보도 무료로 공유하고 있어 많은 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있습니다.
답글 남기기